【質問】ユニバーサルサーチにはどう対応したらいいでしょうか

【Ｑ】
現在、Googleはユニバーサルサーチを強化していると聞きました。ユニバーサルサーチでは、画像や動画なども重要ということですが、具体的はどのように対応すれば、いいのでしょうか。アドバイスをお願いします。
　
【Ａ】
2018年ごろから、検索結果ページに画像や動画が増え始めました。PCでの検索結果でもそうですが、モバイルでの検索では、一層顕著です。
スマホユーザーが画像を好む傾向をGoogleが事実として感じ取ったからと言えるでしょう。
　
ユニバーサルサーチとは、従来のテキストベースの情報だけではなく、画像、動画、地図、ニュース、アプリなど、多様なコンテンツを検索可能にするものと定義できます。
Googleがユニバーサルサーチへの対応強化したために、検索結果のページに画像や動画が増え始めたのです。
　
今回は、このうち、画像と動画を取り上げて、質問への回答をしていきたいと思います。
　
検索結果で画像が表示されやすいのは、ビジュアル系商材を検索しているとGoogleが判断した場合です。
　
ビジュアル系商材とは、

• ファッション、装飾品、美容、
• インテリア、リフォーム、住宅、建築
• 観光、飲食、食料品
• デザイン、制作

などの業界において、検索ユーザーが見栄えを意識している可能性が高いと思われる商品やサービスのことです。
　
このような商品やサービスを提供している場合、自分たちのサイトに以下のような画像をアップすることが重要です。

• オリジナルの画像（素材集からではなく）
• 最新の画像
• 解像度の高い画像

　　
上記に加え、以下のようなこともしておくとさらに効果的です。

• 何の画像なのかが分かる画像ファイル名(原則、英文字)をつける
• ALT属性に画像の意味が分かるような表現(日本語でOK)
• 画像の下などに説明文(キャプション)を記載する
• 画像を貼りつけているページのタイトルタグ、メタディスクリプション、H1タグ等にも画像の意味が分かるような文言を加える。

　　
このようなことを行えば、サイトにアップした画像について、以下のようなことを期待できるようになります。

• 検索結果の画像表示部分に表示される確率が上がる
• それが無理でも画像検索結果の表示順位が上がる
• モバイル版の検索結果に自サイトが表示された際、一緒に画像が表示されやすくなる

　　
動画はどうでしょう。動画が検索結果上位に表示される傾向は、一旦、下火となりましたが、最近では、復活傾向にあります。
　
動画が検索結果の上位に表示されやすいのは、動きに特徴がある動物やモノなどを検索しているとGoogleが判断した場合です。
　
上位に表示されやすい動画とするためのポイントは、以下のとおりです。

• 機械が実際に動作する様子、スポーツ用品を実際に使用しているシーンなど、検索ユーザーが動きを伴う説明を求めていそうな場合における動画。
• 専門的分野の解説、間に編集がないビフォア・アフター動画など、検索ユーザーが専門家の説明や確かな証拠などを求めていそうな場合における動画。
• Youtubeにもアップする。この際、目標キーワードを動画のタイトルや紹介文に必ず含め、キーワード欄になるべく多くのキーワードを入れる
• 自サイトだけではなく、ブログ、SNS等に積極的に同じ動画を張り付ける。(現時点では、ペナルティにはなりません)
• 画像の時と同様、動画を貼りつけているページのタイトルタグ、メタディスクリプション、H1タグ等にも画像の意味が分かるような文言を加える。

　　
　
以上、Googleのユニバーサルサーチの強化への対応について、回答いたしました。

ユニバーサルサーチは、強化されることはあっても、後退することは考えにくいでしょう。
　
従って、画像や動画といったコンテンツの重要性が増していきますので、皆様も画像や動画のより一層の活用を検討してみてはいかがでしょう。