自社サイトの直帰率や平均滞在時間は確認してい
ますか？ トップページの離脱率が高く平均滞在
時間が短い場合、トップページを表示して最初に
目に入る部分に問題があるのかもしれません。
まったく原因が分からない人も、薄々「インパク
トが問題なのかも」「イメージが掴みづらいかも
」と思っている人も、自社のトップページの最初
に見える部分を一度見直してみましょう。
▼WEBライティングの基本はしっかりと
基本的には、キャッチコピー、ボディコピー、ク
ローズコピーの３つで構成されます。この内、ト
ップページを表示した直後に目に入るのはキャッ
チコピーとボディコピーの前半部分です。
キャッチコピーはページの上部にあり閲覧者を惹
きつけることが役目です。
ボディコピーはニーズ・ウォンツ、ベネフィット
、信頼性など、商品やサービスに関する事を記載
しコンテンツに興味を持たせ読ませるのが役目で
す。
基本をしっかりと押さえれば一定の効果が得られ
るWEBサイトとなっているでしょう。
▼伝えたい気持ちが強すぎる
WEBライティングの基本を守っていても、表現が
「押しつけ」となってしまえば閲覧者はすぐに離
脱してしまいます。
例えば、会社のロゴマークを画面に大きく表示し
たり、「こだわってます」を多用したりするのは
よく見かけます。
しかし、閲覧者が押しつけと判断するほど強く伝
えたいことは、表現を変えれば大きなインパクト
となり得ます。
▼動画＋キャッチコピー
ここ数年、インターネットの動画は生活の一部と
なり、WEBサイトでも動画がよく使われるように
なりました。最近ではトップページを表示すると
画面全体に動画が表示されるWEBサイトも増えて
きました。
そこで、トップページで最初に目に入る思いの強
い「押しつけ」の部分を動画化してみてはいかが
でしょうか？
以下のように噛み砕くと動画の題材が決まってく
るはずです。
大きなロゴマーク
→ 会社として大事にしていることの象徴
→ お客様の笑顔、社内の日常、
商品製造風景、歴史のあるもの
こだわり
→ 中心にあり譲れないもの
→ こだわって作業している姿
こだわりに達するまでの理由
また、キャッチコピーや概要説明をテロップ（キ
ャプション）として動画に重ねて表示すると、動
画の持つイメージを言葉で補完しインパクトの方
向性を作ることができます。
▼WordPressならプラグインが豊富
動画や静止画像をスライド表示し、テロップも表
示するようなスライドショーのプラグインが増え
てきました。もしWordPressを利用中でしたらぜ
ひ使ってみてください。
動画や画像の切り替え時やテロップにアニメーシ
ョン効果を加えることができるものが多く、フェ
ードインなどで見た目のインパクトを調整するこ
ともできます。YouTubeにアップロードした動画
を使用できるものもあります。
「ビビっと来た！」というくらい直感的によく分
かるトップページであれば閲覧者がにコンテンツ
に興味を持ってくれる可能性は高くなります。
文章より写真、写真より動画の方が伝えたい事の
表現の幅は格段に広がります。
ぜひ、インパクトのある魅力的なトップページを
作ってみてください。
皆様のホームページ活用のヒントとして、参考に
なれば幸いです。
■今回の授業の先生のプロフィール
──────────────────────
WEB活認定コンサルタント
並木 博（なみき ひろし）
▼プロフィール・経歴
プログラマー・SEとして勤務し数多くのシステ
ム開発に携わる。インターネット通信販売会社
に転職後、売り上げを入社時の約20倍まで伸ば
す。千葉県内の商工会にてIT推進員・経営再建
支援相談員として地元中小企業の支援を経験後
、独立。現在、一般社団法人千葉IT経営センタ
ーの一員として東京都や千葉県の小規模事業者
を中心に中小企業を支援中。
「ITベンダー」「ITユーザー」「支援団体」と
いうITに関わりつつも異なる３種類の実務経験
を活かし、それぞれの立場や役割りを理解した
内容で経営者へ助言を行っている。
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