GA4の新機能「計算指標」を使ってみよう

1. GA4の機能拡張について
Googleアナリティクスは、2023年7月にGA4へ完全に移行されました。いっぽうで2020年にGA4が登場からわずか数年ということもあり、頻繁に機能更新が行われています。
たとえば、2023年11月には管理メニューUIが刷新されるとともに、2023年10月には「計算指標」機能が導入されました。
今回は、この「管理指標」の機能について取り上げます。
　　
2. 「計算指標」とは？
Googleアナリティクスのリリースノート（注）によると「計算指標」は、既存の指標やカスタム指標を四則計算で組み合わせ、新しい洞察を提供する機能です。
たとえば、標準価格指標と売上原価指標を組み合わせて、商品の利益率を計算できます。
この機能は「管理」メニューの「データの表示/カスタム定義」からアクセスし、数式ビルダーで設定できます。
　　
（注）https://support.google.com/analytics/answer/9164320
　　
3. 「カスタム指標」と「計算指標」の違い
GA4の指標を追加する方法として、以前より「カスタム指標」を作成する機能があります。
「カスタム指標」は新しいデータの収集に焦点を当てるのに対し、「計算指標」は既存データから分析を深めることに焦点を当てています。
具体的には次の通りです。
　　
計算指標：
既存指標を組み合わせ、新たな洞察を生成するために使用します。
たとえば「総セッション数」と「総トランザクション数」の指標を用いて、新たに「セッション毎の平均トランザクション数」という指標を作成できます。
　　
カスタム指標：
GA4が標準で測定していないデータを追跡・分析するために、Webサイトやアプリの特定のアクションやイベント（ダウンロード、フォーム送信など）を追跡するために設定をします
　　
4. 計算指標についての制約事項
・計算指標の数：
GA4無料版では最大5つまでとなります。
　　
・使用可能範囲：
利用できるのはレポート、データ探索、GA Data APIに限定されます。
　　
・データ測定：
過去データに遡って計測可能です。
（カスタム指標は、指標設定後より計測可能）
　　
・演算子の制限：
基本的な四則計算と括弧のみ使用可能です。
　　
・Looker Studioとの連携：
GA4の機能指標のデータをインポートすることはできません。
ただし、Looker Studioには独自の指標追加機能があります。
　　
　　
「計算指標」は現時点でベータ版であり、一部不具合がある可能性がありますが、Web責任者や経営者に対して、分析結果を訴求しやすくするためには有力なツールです。
　　
是非活用を検討してみてください。