WEB活用の教科書

今週の質問と回答

【Q】
 ランディングページ(LP)を作成しようと思うので
 すがHTMLやCSSなどは分からないので、テキスト文
 字なども全て画像で作成して、画像を連結する形
 で作成しても問題ないですか?

  ─────────────────────

【A】
 全て画像で作成は好ましくありません。
 画像をメインにしても結構ですがテキスト部分は
 少なからず必要ですので、うまくおり交ぜて作成
 してください。
 
  ─────────────────────

 →「好ましくない」と回答したのは、広告をクリ
  ックして訪れたユーザにとってはランディング
  ページが画像だろうが、テキストが混ざってい
  ようが、ほぼ問題ではないからです。

 →「ほぼ」というのは、目の不自由な方には画像
  だけではテキストを音声に変換して情報を得た
  りできない状態になるので問題があるという意
  味です。

 →また、画像で作成されたイメージがスマホで表
  示された場合、縮小表示されますので、デザイ
  ン上の注意が必要です。

 →ではなぜ、テキストを混ぜて作成した方が良い
  のかということですが、それは広告との関連性
  の評価をGoogleが行うからです。

 →LPはSEOなどあまり意識しないという理由で、
  全て画像で作成されているケースを見かけます
  が、Google広告では広告とランディングページ
  の関連性の評価を行い広告ランクが決定されま
  す。

 →この「広告ランク」は「品質スコア」で採点さ
  れる仕組みになっており、品質スコアが高いと
  広告の掲載順位が上がったり、クリック単価が
  下がったりというメリットが得られるのです。

 →全てが画像だと、Googleは、この評価ができな
  い状態になりますので、広告主であるあなたは
  メリットを受けられないということになります。

 →広告ランクを決定する品質スコアの評価要素は
  以下の通りです。
  1. 推定クリック率
 広告がクリックされる可能性の高さ
  2. 広告の関連性
   検索内容に込められたユーザーの意図と広告
   との一致の度合
  3. ランディングページの利便性
   ユーザーにとってのページの関連性、情報の
   透明性、操作性

 →見て分かる通り、2と3に関してはランディング
  ページが画像だとGoogleが判断できません。
  よって、品質スコアは最低レベルになるはずで
  す。

 →これを回避するために、制作業者は画像の代替
  となるテキスト情報であるalt属性を設定して
  ランディングページを制作したりします。

 →ランディングページを画像だけで、作成するし
  かない状況であれば、以上のことに注意して作
  成してください。
  
 →また、ランディングページでもスマホユーザの
  閲覧に対応し、スマホに最適化した表示を行う
  レスポンシブウェブデザインでの制作が必須で
  す。

 →デザインセンスやライティングは出来るのに、
  ランディングページを制作する技術が無いとい
  う場合は、ツールを利用することも選択肢とし
  て検討しても良いですね。

 →最後にランディングページが簡単に作れるとい
  うツールをご紹介しておきますね。

 →まず、買取型では、ワードプレスのテーマとし
  てランディングページ作成に特化したツール。

  ・Colorful(カラフル) 
   https://lptemp.com/lp

 →無料または月額課金で利用できるASPのツール
  では、このあたりが有名です。

  ・フォームメーラー
   https://www.form-mailer.jp/

  ・WiX
   https://ja.wix.com/

  ・ペライチ
   https://peraichi.com/

 →APSのツールでは無料のプランには広告が入る
  ことやフォームが設置できないなどの成約があ
  りますので、無料で試して作れると判断したら
  有料プランに変更すると良いでしょう。

 ■今回の授業の先生のプロフィール
 ──────────────────────
  WEB活認定コンサルタント
  川端 俊之(かわばた としゆき)
 
  ▼プロフィール・経歴
  28歳でソフトウェア会社を創業し経営者とな
  り12年の間、食品物流会社、アートフラワー
  ショップ出店などの経営実績を積み重ねる。
  中小企業のITコンサルティング経験は10年
  を超え、数々の企業のIT経営実現のアドバイ
  ス・インターネット活用したビジネス・業務の
  IT化など様々なコンサルティング実績を持つ。

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