サイトのコンテンツを作るために、優れたＳＥＯ担当者とは

　サイトのＳＥＯ担当者として、ＳさんＥさんの
　２人がいます。

　Ｓさん：ＳＥＯは誰よりも詳しいが、
　　　　　商品や顧客については詳しくない。

　Ｅさん：ＳＥＯにはあまり詳しくないが、
　　　　　商品や顧客のことは何でも知ってる。

　１人でやるなら、
　どちらが優れたＳＥＯが出来ると思いますか？

　Ｓさんは、ＳＥＯを誰よりも知っています。
　キーワードをヒントにコンテンツを作れるし、そ
　のコンテンツを検索結果にヒットさせるコツもち
　ゃんとわかっています。

　しかし、Ｓさんが作るコンテンツは、ユーザーが
　わざわざ見たいと思えるものかどうかは疑問で、
　検索結果に他よりも優先して表示されるかどうか
　も分かりません。

　一方、ＥさんはＳＥＯに詳しくありませんが、サ
　イトに来てほしい人が何に困っているのかを知っ
　ている。
　つまり、困っている人に何を伝えてあげるべきな
　のかを知っています。

　この２人を比較すると、一般のＳＥＯ的にはＳさ
　んが優れていると思いがちですが、実は違うんで
　す！
　この場合の優れたＳＥＯ担当者はＥさんなのです。

　なぜＥさんが優れたＳＥＯが出来るか？
　それは検索ユーザーにとって優れた回答と成り得
　るコンテンツを、Ｅさんは自分で企画して作るこ
　とができるからなのです。

　ＳさんはＳＥＯに詳しく、検索エンジンの進化に
　伴い、ユーザーにとって価値ある独自コンテンツ
　を多く保有するサイトこそ、検索結果で優遇され
　るようになっていくことも分かっています。

　しかし、Ｓさんが作る「キーワードをヒントに情
　報を書き換えただけ」のようなどこにでもあるコ
　ンテンツは、検索エンジンの仕組みでは優遇され
　なくなってきているのです。

ＳＥＯは検索エンジンに最適化することで、検索
　エンジンというロボットに向けた施策と考えられ
　てきていました。
　しかし、ＳＥＯという言葉が生まれた時代と比べ
　て、現在の検索エンジンはかなりヒトに近い形で
　コンテンツの中身や検索ユーザーが入力するキー
　ワードを理解できるようになってきているのです。

　つまり、検索エンジンが「より検索ユーザーが満
　足できるようなコンテンツを上位に表示しようと
　している」ため、ＳＥＯを熟知しているＳさんよ
　りも、商品や顧客のことを熟知しているＥさんの
　ほうが、ユーザーを満足させることができ、ＳＥ
　Ｏとしては優れているというになります。

　検索エンジンとしてのロボットに対する施策を講
　じることより、検索結果でユーザーに優遇される
　コンテンツを作ることこそが、これからのＳＥＯ
　の基本であり永遠の評価要素でもあるのです。

　しかし、現実にはＥさんはＳＥＯに詳しくなく、
　ＨＴＭＬのタグの設定はどうするんだっけ…という
　状況です。

　やはり、コンテンツの価値が検索エンジンに正し
　く認識・評価されるための考慮はまだまだ必須で
　す。そのためには、Ｓさんも必要ということにな
　ります。

　「優れたコンテンツがあればＳＥＯはうまくいく
　」と言うのも誤解です。本当は、ＳさんとＥさん
　の２人がチームとなってＳＥＯをやるのが理想です。

　できれば、ＳさんとＥさんを合わせた「ＳＥＯは
　誰よりも詳しく、商品や顧客のことは何でも知っ
　てる」Ｏさんが、ＳＥＯ担当者としては理想です。

　しかし、会社には「商品や顧客のことは知ってい
　る」人はいても、「ＳＥＯに詳しい」人はあまり
　いませんよね…
　そこで、ＳＥＯについて勉強したり、ＳＥＯに詳
　しい人に相談することが必要になります。

　その際は、ＷＥＢ活のセミナーを受講したり、Ｗ
　ＥＢ活認定コンサルタントを活用してはいかがで
　しょうか。

　いかがでしたか？ぜひ優れたＳＥＯ担当者を探し
　育てて、あなたのサイトのＳＥＯを実施していく
　ようにして下さい。

　■今回の授業の先生のプロフィール
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　　WEB活認定コンサルタント
　　石野　秀樹（いしの　ひでき）

　　▼プロフィール・経歴
　　　1970年代から20年間ほどITサービス企業で、
　　　顧客のシステム開発、サポート＆サービスや
　　　自社の技術管理など幅広いキャリアを経験す
　　　る。IPA主導のシステム開発のガイドライン
　　　「共通フレーム」の作成に従事した経験に基
　　　づき、システム開発、プロジェクトマネージ
　　　メント、システム運用などのノウハウを標準
　　　化し、その教育・普及を行う。ＩＳＭＳ、Ｉ
　　　ＴＳＭＳ、ＱＭＳなど品質規格に基づく、技
　　　術の整備と人材の育成が得意である。
　　　オープンシステム、インターネット、サポー
　　　ト＆サービスと各時代での新潮流をキャッチ
　　　し、それを新たなビジネス化として事業化す
　　　る経験を活かし、現在はITインフラベンダー
　　　で英語と日本語でITをサポートするバイリン
　　　ガルサポート事業を立上げ、その事業の責任
　　　者として活躍中。