備えるSEOの話-SEO台風の被害を回避せよ！

　あなたの会社のＷＥＢサイト、最近、売上落ちて
　ませんか？
　
　「んー、そういえば注文が少なくなったかなぁ」
　そう思ったら、まずは、検索順位をチェックしま
　すよね。

　見てみると、いままで検索の１ページ目に常に表
　示されていた自社サイトが２ページ目になってる。

　コンサルしてるとこんな場面に、ちょくちょく出
　会います。

　WEB担当者は、売上に影響を及ぼしてしまうこと
　が心配で「解決方法を教えて下さ～い！」と必死
　になるんですよね。

　まずは、順位の落ちた原因を考えるのですが、実
　は、このケースで考えられる原因は大きく２つ。

　１つ目は、
　「検索エンジンの評価基準が変わり、
　　　これまでのサイト評価が低くなった」
　
　２つ目は、
　「継続的なＳＥＯを怠った。
　または、他社にＳＥＯの取り組みで劣っている」

　いままで、検索１ページ目に長い間表示され続けて
　いたのですから、サイト自体の評価や内部的なＳＥ
　Ｏ対策には問題は無いと推測できます。

　また、１つ目の原因に関してですが、
　Googleはキーワードに対して検索ユーザのニーズ
　や不安を解消できる最もマッチした情報を持って
　いて信頼できるサイトを検索上位にしたいのです。

　このため、評価基準を時代の変化も見据えながら
　、常に模索しているので、Googleが何を考え、
　評価基準がどの様に変更されたか、されるのかと
　いう情報を得ておく必要があります。

　では、この情報はどうしたら得ることができるの
　でしょう？

　この情報を得るために、ＷＥＢ担当者がチェック
　すべき情報は以下の２つです。要チェックですか
　ら、ブックマークして置くと良いでしょう。

　1) Googleウェブマスター向け公式ブログ
　　 https://webmaster-ja.googleblog.com/

　2) ウェブマスター向けガイドライン
　　（品質に関するガイドライン）
　　 https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ja&ref_topic=6002025

　１つ目の原因に対応するには普段から評価基準変
　更に関わる情報収集と、それに対応する「備え」
　が必要だということですね。

　「備え」ていなかった場合は、情報を得て、あな
　たのサイトが評価されるように修正していくとい
　うことになります。

　次に、２つ目の原因に関してですが、
　ほとんどの場合、この原因が当てはまっているで
　しょう。

　「継続的なＳＥＯ」というのが重要で、この対策
　はコツコツと積み上げていくものですから、怠れ
　ば当然、競合他社との比較評価からは劣っていく
　ということになります。

　いわゆる、コンテンツＳＥＯとか外部要因に対す
　るＳＥＯの継続ということですね。

　中小企業が、最も面倒だと思うＷＥＢサイトへの
　取り組みに「定期的なコンテンツ配信」とか「定
　期的な更新」などが上げられます。

　逆に言うと、この「最も面倒な取り組み」を継続
　することを正しく実行していれば、自然とライバ
　ルは落ちていくということになります。

　この「自然に落ちていく」状態に、あなたのＷＥ
　Ｂサイトが陥ったということですね。

　この問題を解消するためには、何をどの様に継続
　していくのかを知っておくことが「備え」になり
　ます。

　その方法が、WEB活サイトのコラム記事に掲載さ
　れていますので、是非、参考にしてください。

　▼WEB活コラム
　必ずやっておくべき！コンテンツSEO（外部SEO）
　対策とその方法
　https://goo.gl/wwMsFR

　今回の授業は、ここまで。
　一歩一歩、サイトを育てていきましょう。

　■今回の授業の先生のプロフィール
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　　WEB活認定コンサルタント
　　川端　俊之（かわばたとしゆき）

　　▼プロフィール・経歴
　　　２８歳でソフトウェア会社を創業し経営者と
　　　なり１２年の間、食品物流会社、アートフラ
　　　ワーショップ出店などの経営実績を積み重ね
　　　る。中小企業のＩＴコンサルティング経験は
　　　１０年を超え、数々の企業のＩＴ経営実現の
　　　アドバイス・インターネット活用したビジネ
　　　ス・業務のＩＴ化など様々なコンサルティン
　　　グ実績を持つ。

　※他のWEB活コンサルタントのプロフィールは
　　こちらをご覧ください　
　　>>> https://goo.gl/fB1yRq

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